前段时间B站的《后浪》视频刷屏后，一支2018年由荣耀出品的《硬核青春》视频，经网友改名《后浪》后迅速翻红，再度引发网友热议。虽然两支视频都讲述了新一代年轻人的故事，但两者的立意却有本质区别。

B站《后浪》把年轻人刻画成了高端消费主义的代名词，高空跳伞、JK宅舞……但荣耀《后浪》却展示了普通年轻人的信念与光芒。

荣耀《后浪》是2018五四青年节适时，荣耀手机联合福建共青团共同拍摄，原名《硬核青春》。视频采用了"欲扬先抑"的表现手法，讲述了学生、年轻医生、年轻出租车司机、年轻研发员、年轻警察等普通人"不被认可"的烦恼。但随着视频转折，医生救死扶伤、警察保家卫国、研发成果通过……视频肯定了每一个平凡岗位上的意义，倡导每一位年轻人都要自己的信念，勇敢做自己，有一份热，发一分光。

这支视频，既是荣耀品牌献给广大年轻人的礼物，也是荣耀这个硬核青年的成长自白书。

从强敌环伺到站稳脚跟

故事要从2013年说起，这一年的12月16日，荣耀正式成为华为集团旗下的独立品牌并以"华为技术、互联网和年轻人"为三大品牌核心DNA，用户群体为Z时代数字原住民。

2013年是4G元年，也是中国互联网手机最辉煌的时代，依靠"互联网模式"爆红的小米、魅族正牢牢地站在风口上，传统手机阵营"中华酷联"占据着市场的半壁江山，新出生的大可乐手机、IUNI来势汹汹，说是强敌环伺并不为过。

正如荣耀《后浪》视频中那些被质疑的青年一样，诞生之初的荣耀并不被看好，"小米的又一个模仿者"、"华为的互联网试验田"等说法甚嚣尘上。

回应质疑的最好办法是，用成绩说话，这便是荣耀的硬核态度。

2014年6月，荣耀提出"勇敢做自己"的品牌Slogan，鼓励大胆无畏，勇于探索的价值理念。2015年，荣耀手机以出货量超4000万台，销售收入约60亿美元的成绩，验证了品牌定位和产品创新的正确性。

这时荣耀总裁赵明前瞻性地提出了"笨鸟不等风"的观点。2016年，互联网手机之风真的停了，小米全年销量大跌36%，传统手机巨头陆续退场，大可乐、IUNI等手机品牌消失在人们的视野。

荣耀依靠对行业的理解和前瞻，用轻资产的打法，以"有朋友才有未来"的姿态从线上走到线下，完全 "无惧风停"。

2017年12月，赛诺数据显示，荣耀手机前11个月销量超越小米，登顶互联网手机第一名。

从诞生之初的不被看好，到领跑互联网手机市场，荣耀走出了自己的特色，成为年轻人的科技潮牌，用行动证明了那句Slogan——勇敢做自己。

自我革新实现新突破

随着行业的不断发展，已经成为互联网手机第一名的荣耀，必须有更高的目标和追求。于是，荣耀这个"硬核青年"在品牌上、产品技术上、渠道上全面进行新的布局，并针对5G、AIoT的爆发做充分准备。

首先，升级品牌Slogan。2018年，为了更好地抢占全球Z世代数字原住民的心智空间，荣耀推出全新的品牌Slogan：HONOR MY WORLD（我的荣耀），同时视觉形象升级为大写HONOR，把品牌的DNA调整为年轻、科技、潮，与华为手机的商务感交相辉映。

其次，跳出营销战，以技术创新构筑护城河。2018年6月开始，荣耀拿出一系列"吓人的技术"，比如，GPU Turbo，这个软硬结合的图形加速技术，让图形处理效率提高了60%。

此外，还有CPU Turbo、Link Turbo、超级文件系统、方舟编译器、Matrix相机矩阵等。这让荣耀完全跳出了互联网手机品牌"轻技术，重营销"的怪圈，走出了一条硬核科技品牌之路。

再次，二级火箭战略，全渠道作战。2019年1月，荣耀在国内实现了11%增长，稳坐互联网手机第一品牌。这时候，荣耀又提出了"中国前二，全球前四"的目标。

赵明表示，一级火箭战略，让荣耀依靠互联网手机顺利升空，二级火箭战略则希望通过极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态、极具向心力、极具年轻力的品牌为推力，完成品牌的战略变轨，实现全渠道发展。

第四、全面拥抱5G和AIoT，让荣耀成为一个全场景品牌。

2020年被认为是5G元年，巨大的换机潮之下，也酝酿着巨大的机会。荣耀并不是第一个发布5G手机的品牌，但是却依靠荣耀V30系列打造了5G手机的标杆，这得益于华为自主研发的麒麟990 5G SoC，可以支持5G双模和所有5G频段。

接着，2020年4月，荣耀30系列发布，利用麒麟990、麒麟985、麒麟820三款5G芯片，以激进的产品力实现了顶级旗舰、高端旗舰和轻旗舰的5G全档位布局。

5月，极具竞争力的荣耀X10系列也将上市，必将引爆5G手机市场。

除了5G之外，AIoT全场景也是荣耀"二级火箭"的四大战略方向之一。早在2018年，赵明就提到过5G和AI是未来IoT时代的主要驱动引擎，提出"1+8+N"战略。"1"是核心产品智能手机，"8"则是PC、平板、智慧屏、智能耳机、手表、智能音箱等终端设备，"N"则是与生态合作推出的泛AIoT产品。

5月18日，HONOR life新品发布会上，荣耀凭借自研的鸿鹄818芯片和HiLink生态优势，推出智慧屏、平板、PC等一系列新品，成功将品牌推入全场景智慧生活赛道。

纵观荣耀的战略变迁，和品牌发展史，你会发现站在巨人的肩上的荣耀，的确共享了华为的技术、相同的品质标准，但想要取得独立生存，还是要勇敢地走出属于自己的路，无论这条路多么艰难。这就像荣耀《后浪》视频中所呈现的，年轻人就应该相信自己，不畏坎坷，坚持下去终将成就自我。

结语

荣耀的发展史，其实就是千千万万优秀青年的成长史，遭受过质疑和唱衰，有着不服输的倔强。他们在面对每一个抉择的十字路口时，都毫不犹豫的选择独立前进的方向，用不懈努力推动自我进化，最终取得成功。

已经成为中国互联网手机第一品牌，正在冲向中国手机市场TOP2品牌的荣耀，开启了全场景生态战略。在这一新的战场中，荣耀这个年轻的选手，必将继续发挥"硬核青年"精神，取得属于自己的荣耀，对此我们也拭目以待！