9月25日，百度宣布旗下智能小程序内测两个月后，月活用户超过1亿。接下来，百度智能小程序将向所有开发者全面开放申请。

对于小程序，大家并不陌生。前有微信小程序，后有支付宝小程序，现在百度智能小程序又来了。显然，小程序的战争已经打响了！

百度为何要做小程序？相比微信和支付宝，百度智能小程序的优势是什么？

小程序大战关乎互联网生态之争

曾经，腾讯的主业是社交，阿里的主业是电商，百度的主业是搜索，他们井水不犯河水，相安无事。

移动互联网的普及，打破了BAT之间的边界。微信上开始加入公众号、搜索、电商和支付，阿里也要做社交、视频和内容；这显然在抢百度搜索、内容的市场。三巨头从界限清晰变得短兵相接。

于是，有人提出了“超级APP”的概念，希望在一个APP上满足用户尽可能多的需要。“超级APP”就是无所不包，无所不能的意思，像是一片森林，有各种植物、动物，而维持森林生长的不是某个单一的物种，而是生态。因此，巨头之间的单一产品、服务之争，就变成了生态之争。

面对腾讯和阿里的攻势，坐拥多个日活用户数超1亿APP（百度APP、百度地图、百度新闻等）的百度，不希望被边缘化，也必须布局自己的生态。

于是，在2017年百度世界大会上，提出“搜索+信息流”的战略，这是为了丰富百度的内容；2018年5月，提出“智能小程序”，这是为了让用户在百度上完成“搜索+服务”的闭环。

再接下来，让百家号、视频等内容与智能小程序进行自主认领或撮合，从而建立“内容+智能小程序”的新生态。比如，百家号作者写了一篇关于旅游的文章，自动匹配上携程旅游的智能小程序，为携程智能小程序导流，然后获取交易的分成收益。

显然，百度通过搜索、信息流和智能小程序共同构建的新生态，最大限度的把用户留在自己的生态中获取内容和服务，让百度不再是“用完即走”。

小程序能力的较量

小程序的本质是连接服务，为商家带来用户和收益。应该从三个方面来分析小程序的能力：开放、精准和智能。

首先，开放决定了小程序的使用场景是否丰富。微信和支付宝的小程序只会出现在自己的APP上。百度智能小程序实现了与对手的差异化，不仅会出现在百度APP上，还会出现在百度旗下的百度地图、百度新闻、好看视频等APP上。

更重要的是，2018年12月，百度智能小程序还将把代码彻底开源，让第三方APP上也能使用，比如，爱奇艺、快手、墨迹天气、B站上也能使用百度智能小程序完成服务的闭环。

这就像是一套开源的Android系统，会有更多的使用场景，对于小程序开发者来说意味着更多的展示机会，更丰沛的流量。这也解决了各大超级APP崛起后，将内容与服务封闭在自己的体系里，导致的APP孤岛难题。

其次，更精准的为用户和商家提供服务。通过百度APP的搜索框，搜索“苏宁易购”，在下拉框直接出现苏宁易购的小程序，点进去即可购买商品。搜索违章查询，直接就可调出违章查询小程序。

当前，如果你在微信上搜索“违章”，首先会显示聊天记录内的“违章”关键词，而不是小程序。后续微信搜索应该也会像百度一样，提高小程序在搜索结果的权重，从而实现“即搜即得”。只是目前，大量用户还未养成使用微信、支付宝搜索的习惯。

此外，在流量获取方式上也有不同。微信小程序是卖“时间”，因为微信的在网时长最长，小程序是通过微信群和聊天中分发的；支付宝小程序称作卖“空间”，合作的商家开发了小程序是为方便线上线下打通，还是要靠线下扫码调用线上小程序；

百度智能小程序则是卖“流量”，用搜索场景直接导流到小程序，不需要开发者自己运营和管理。

从特点上来看，百度搜索+小程序更适合低频的工具、服务类应用，可以让它们更精准、高效的获取用户。

比如，唯品会小程序的获客成本相对于此前H5投放降低了30%，同程艺龙小程序最终ROI（投入产出比）相对于H5形态提升19%。原因是用户从获取信息到下单支付的效率得到了提升。

再次，AI全面赋能，让小程序更智能。微信小程序一直在不断升级接口，将一些AI能力逐步开放给开发者。百度在AI上拥有图像、文字、视频、语音和人脸识别等多项技术实力。百度智能小程序预留了调用这些AI能力的接口，可以轻松调用，让小程序的体验更出色。

比如，在苏宁易购上实现的商品排序，就是调用的百度AI技术；长隆野生动物园的小程序的AR功能，调用的也是百度的AI识图能力。

小程序之战只能算刚刚开始

目前，百度智能小程序相比微信、支付宝拥有更多的流量支持。因为百度APP每日几十亿次的搜索与百度Feed流上亿活跃用户，都是智能小程序的天然流量来源，开发者不需要自己去推广、运营。

接下来，百度应该考虑如何将这些用户沉淀下来，并让他们养成通过百度APP上的智能小程序获取服务的习惯。

当前百度用户使用过小程序后，会在百度APP“我的”中看到。据说，接下来小程序在百度上的入口位置会被提前，并开辟出更多索引功能，从而引导用户更多使用智能小程序。

可以说，当前小程序的争夺战仍处于初级阶段，还有许多方式、方法有待去探索。但是无论哪个平台的小程序，其本质都是在做“服务”，平台必须有服务用户的需求和场景才可以。

就像今日头条也在做小程序，这种内容平台，用户根本没有从其上获取服务的习惯，怎么可能激活小程序呢？

支付宝的小程序，更像是H5页面的升级版，只是提升支付宝的使用体验而已，对企业获取新用户并没有多少实质性的帮助。

总之，这场基于互联网生态之争的小程序大战只能算是刚刚开始，距离分出胜负还有很长的路要走！(完)

PS：各位亲爱的读者，感谢您的阅读。希望您能养成分享、点赞的好习惯，这是对磐石之心的最大鼓励！